中裝協(xié)[2014]56號(hào)簽發(fā)人：劉曉一 關(guān)于開展“中國(guó)廚衛(wèi)百?gòu)?qiáng)”企業(yè)評(píng)價(jià)推介活動(dòng)的通知 各廚衛(wèi)相關(guān)企業(yè)： 2014年是貫徹落實(shí)黨的十八屆三中全會(huì)精神、全面深化改革的開局之年、實(shí)施“十二五”規(guī)劃的關(guān)鍵之年。圍繞生態(tài)文明、綠色建筑、可持續(xù)發(fā)展的《新型城鎮(zhèn)化建設(shè)規(guī)劃》為行業(yè)發(fā)展指明了方向?！爸袊?guó)廚衛(wèi)百?gòu)?qiáng)”企業(yè)評(píng)價(jià)推介活動(dòng)作為廚衛(wèi)行業(yè)年度例行的、最具權(quán)威性的企業(yè)綜合實(shí)力評(píng)價(jià)活動(dòng)，為了讓活動(dòng)能夠更好地服務(wù)企業(yè)、服務(wù)消費(fèi)者、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈銜接、進(jìn)一步提升行業(yè)整體形象，充分發(fā)揮“中國(guó)廚衛(wèi)百?gòu)?qiáng)”品牌活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，2014年第七屆“中國(guó)廚衛(wèi)百?gòu)?qiáng)”企業(yè)評(píng)價(jià)推介活動(dòng)在歷年基礎(chǔ)上，進(jìn)行了全面升級(jí)，引入權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)——北大媒介與市場(chǎng)調(diào)研中心，首次將消費(fèi)者調(diào)研作為一個(gè)重要指標(biāo)加入到全新的評(píng)價(jià)體系中，進(jìn)一步完善了評(píng)選體系，使得“中國(guó)廚衛(wèi)百?gòu)?qiáng)”的整個(gè)評(píng)價(jià)體系更加科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、公正。還將商務(wù)部信用工作辦公室的“信用評(píng)價(jià)”、中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)廚衛(wèi)工程委員會(huì)的“衛(wèi)生潔具坐便器產(chǎn)品測(cè)評(píng)”、“廚衛(wèi)水龍頭產(chǎn)品測(cè)評(píng)”和“廚柜產(chǎn)品環(huán)保測(cè)評(píng)活動(dòng)”都納入了整個(gè)評(píng)價(jià)體系，分別作為參考數(shù)據(jù)及加分項(xiàng)，力爭(zhēng)打造一支實(shí)至名歸的“廚衛(wèi)國(guó)家隊(duì)“。 為切實(shí)做到品牌化運(yùn)作，最大限度的提升“中國(guó)廚衛(wèi)百?gòu)?qiáng)”在行業(yè)內(nèi)外的影響力，在2014年“中國(guó)廚衛(wèi)百?gòu)?qiáng)”全新升級(jí)的過程中，中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)廚衛(wèi)工程委員會(huì)聯(lián)合北大媒介與市場(chǎng)調(diào)研中心，依據(jù)企業(yè)指標(biāo)、消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，采集來源于百度、京東商城、天貓等相關(guān)網(wǎng)絡(luò)與媒體的數(shù)據(jù)，全面展開中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研，探討當(dāng)前廚衛(wèi)市場(chǎng)與品牌發(fā)展、品牌建設(shè)和創(chuàng)新，深入分析中國(guó)廚衛(wèi)企業(yè)發(fā)展途徑，有效促進(jìn)中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升。 希望各地方相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、會(huì)員單位及企業(yè)關(guān)注此項(xiàng)工作，具體內(nèi)容通知如下： 一、活動(dòng)組織 “中國(guó)廚衛(wèi)百?gòu)?qiáng)”企業(yè)評(píng)價(jià)推介活動(dòng)由中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)主辦，廚衛(wèi)工程委員會(huì)承辦。 二、活動(dòng)定位 “中國(guó)廚衛(wèi)百?gòu)?qiáng)”——廚衛(wèi)國(guó)家隊(duì)，百?gòu)?qiáng)中國(guó)強(qiáng)！ 三、申報(bào)條件 1、依法設(shè)立并登記注冊(cè)的具有中國(guó)企業(yè)法人資格，專業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)銷廚衛(wèi)建材部品的企業(yè)。 2、中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)廚衛(wèi)工程委員會(huì)員企業(yè)。 3、2013年度境內(nèi)外廚柜銷售結(jié)算收入不低于人民幣8000萬元；衛(wèi)浴潔具銷售結(jié)算收入不低于人民幣1億元；參與評(píng)價(jià)的其他廚衛(wèi)相關(guān)品類的企業(yè)銷售結(jié)算收入不低于人民幣5000萬元。 4、符合上述2條，但是有嚴(yán)重拖欠款、有重大偷漏稅、被國(guó)家工商、稅務(wù)、質(zhì)監(jiān)、安全、環(huán)保等執(zhí)法部門通報(bào)或處罰的企業(yè)，取消評(píng)審資格。 5、2014年度第七屆“中國(guó)廚衛(wèi)百?gòu)?qiáng)”企業(yè)評(píng)價(jià)推介活動(dòng)研究以2012～2013年度申報(bào)數(shù)據(jù)為研究時(shí)段。 四、活動(dòng)流程 1、企業(yè)填表申報(bào)：本評(píng)價(jià)根據(jù)企業(yè)自愿參加的原則組織開展，參加本評(píng)價(jià)的企業(yè)應(yīng)對(duì)所提供材料的真實(shí)性、準(zhǔn)確性承擔(dān)全部責(zé)任。主辦、承辦及參與評(píng)價(jià)的單位對(duì)企業(yè)提供的材料嚴(yán)格保密，任何經(jīng)辦工作人員不得泄漏、傳播企業(yè)和行業(yè)的相關(guān)保密信息。 2、數(shù)據(jù)復(fù)核：企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)通過會(huì)計(jì)師事務(wù)所出具的報(bào)表進(jìn)行復(fù)核；通過稅單復(fù)核企業(yè)經(jīng)營(yíng)收入及利潤(rùn)；對(duì)收集的數(shù)據(jù)堅(jiān)持交叉復(fù)核。 3、專業(yè)評(píng)價(jià)：由廚衛(wèi)委委托北京大學(xué)媒介與市場(chǎng)調(diào)研中心及組織業(yè)內(nèi)專家，針對(duì)企業(yè)上報(bào)材料及消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行整體評(píng)價(jià)。 4、結(jié)果公示：將評(píng)價(jià)結(jié)果在中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑裝飾廚衛(wèi)工程委員會(huì)的官方網(wǎng)站進(jìn)行公示。 五、頒獎(jiǎng)推介： 1.舉辦頒獎(jiǎng)盛典，聚焦“廚衛(wèi)百?gòu)?qiáng)”，并向全社會(huì)強(qiáng)力推出廚衛(wèi)國(guó)家隊(duì)——“中國(guó)廚衛(wèi)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”。 2.發(fā)揮協(xié)會(huì)資源優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大工程市場(chǎng)份額：“中國(guó)廚衛(wèi)百?gòu)?qiáng)”企業(yè)將在中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)的裝飾、設(shè)計(jì)公司等會(huì)員單位中被積極推薦，并通過和優(yōu)秀裝飾、設(shè)計(jì)企業(yè)深度互訪的形式促進(jìn)“中國(guó)廚衛(wèi)百?gòu)?qiáng)”企業(yè)和優(yōu)秀裝飾、設(shè)計(jì)企業(yè)之間的技術(shù)互動(dòng)和商務(wù)合作。 3.繼續(xù)出版《中國(guó)廚衛(wèi)百?gòu)?qiáng)》畫冊(cè)，優(yōu)化畫冊(cè)內(nèi)容，增加畫冊(cè)形式、擴(kuò)大發(fā)行渠道和影響范圍：“中國(guó)廚衛(wèi)百?gòu)?qiáng)”企業(yè)將編入由中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)廚衛(wèi)工程委員會(huì)編輯的2014年《中國(guó)廚衛(wèi)百?gòu)?qiáng)》畫冊(cè)，展示企業(yè)實(shí)力及年度主推產(chǎn)品。并向優(yōu)秀的中國(guó)建筑裝飾企業(yè)、房地產(chǎn)企業(yè)、建筑設(shè)計(jì)院推廣。 4.整合媒體，集中宣傳：與數(shù)十家主流媒體建立戰(zhàn)略合作，聯(lián)合視媒、網(wǎng)媒、平媒組建全國(guó)性的宣傳網(wǎng)絡(luò)，針對(duì)此次“中國(guó)廚衛(wèi)百?gòu)?qiáng)”評(píng)選推介活動(dòng)進(jìn)行全程跟蹤和報(bào)道，推動(dòng)“中國(guó)廚衛(wèi)百?gòu)?qiáng)”的社會(huì)關(guān)注度。 5.指數(shù)研究，權(quán)威參考：根據(jù)“中國(guó)廚衛(wèi)百?gòu)?qiáng)”企業(yè)數(shù)據(jù)，與北京大學(xué)媒介與市場(chǎng)調(diào)研中心聯(lián)合向行業(yè)、社會(huì)發(fā)布2014年《中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展及消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》，供政府部門、研究機(jī)構(gòu)和企業(yè)參考，指導(dǎo)行業(yè)和企業(yè)健康發(fā)展。 六、聯(lián)系方式： 中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)廚衛(wèi)工程委員會(huì) 聯(lián)系人：胡亞南 楊淑娟 趙光輝 楊曉娟 張昊暉 電 話：010－64281300 64287870 傳 真：010－64287870 網(wǎng) 站：www.chuwei.org.cn 附件： 1.2014年“中國(guó)廚衛(wèi)百?gòu)?qiáng)”企業(yè)評(píng)價(jià)推介活動(dòng)評(píng)價(jià)方法 2.2014年“中國(guó)廚衛(wèi)百?gòu)?qiáng)”企業(yè)評(píng)價(jià)推介活動(dòng)申報(bào)表 3.2014年“中國(guó)廚衛(wèi)百?gòu)?qiáng)”畫冊(cè)資料提交說明 注：附件1附文后，附件2、3請(qǐng)登陸廚衛(wèi)委官網(wǎng)www.chuwei.org.cn的資料下載專欄下載。 中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì) 2014年6月 附件1： 2014年“中國(guó)廚衛(wèi)百?gòu)?qiáng)”企業(yè)評(píng)價(jià)推介活動(dòng)評(píng)價(jià)方法 一、評(píng)價(jià)指標(biāo)體系 2014年度第七屆“中國(guó)廚衛(wèi)百?gòu)?qiáng)”企業(yè)評(píng)價(jià)推介活動(dòng)品牌研究指標(biāo)體系由企業(yè)指標(biāo)和消費(fèi)者指標(biāo)共同構(gòu)成。 企業(yè)指標(biāo)由規(guī)模性、盈利性、成長(zhǎng)性、營(yíng)銷渠道、技術(shù)創(chuàng)新、社會(huì)責(zé)任、工程配套七個(gè)三級(jí)指標(biāo)以及隸屬其下的20個(gè)四級(jí)指標(biāo)構(gòu)成，從企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況、營(yíng)銷能力、技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力以及社會(huì)責(zé)任等方面對(duì)反映廚衛(wèi)企業(yè)的綜合實(shí)力。
圖1：2014年度第六屆“中國(guó)廚衛(wèi)百?gòu)?qiáng)”品牌評(píng)價(jià)指數(shù)指標(biāo)體系（暫定） 消費(fèi)者指標(biāo)由品牌認(rèn)知指標(biāo)、消費(fèi)者口碑指標(biāo)、品牌選擇指標(biāo)、品牌功能評(píng)價(jià)指標(biāo)四個(gè)三級(jí)指標(biāo)以及隸屬其下的12個(gè)四級(jí)指標(biāo)構(gòu)成，從消費(fèi)者的角度，對(duì)廚衛(wèi)企業(yè)的品牌知名度、產(chǎn)品功能、服務(wù)等方面進(jìn)行評(píng)價(jià)。 二、綜合評(píng)價(jià)方法 在研究方法上，為增加研究的嚴(yán)謹(jǐn)性，指標(biāo)體系的構(gòu)建將使用較為客觀的結(jié)構(gòu)方程的方法基于實(shí)證數(shù)據(jù)找尋變量之間的關(guān)系，對(duì)各指標(biāo)賦予權(quán)重。 結(jié)構(gòu)方程模型(Structural Equation Modeling, SEM)是一種建立、估計(jì)和檢驗(yàn)因果關(guān)系模型的方法。模型中既包含有可觀測(cè)的顯在變量，也可能包含無法直接觀測(cè)的潛在變量。結(jié)構(gòu)方程模型可以替代多重回歸、通徑分析、因子分析、協(xié)方差分析等方法，清晰分析單項(xiàng)指標(biāo)對(duì)總體的作用和單項(xiàng)指標(biāo)間的相互關(guān)系。 在對(duì)結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行建模的過程中，至少要進(jìn)行以下四個(gè)步驟以保證結(jié)構(gòu)方程模型具有科學(xué)性，較高的信度與效度。 模型建構(gòu)(model specification) 模型擬合(model fitting) 模型評(píng)價(jià)(model assessment) 模型修正(model modification) 經(jīng)過科學(xué)建模之后，得到的結(jié)構(gòu)方程模型(SEM)主要分為： 測(cè)量方程(measurement equation)：測(cè)量方程以描述潛變量與指標(biāo)之間的關(guān)系，如產(chǎn)品質(zhì)量與消費(fèi)者產(chǎn)品評(píng)價(jià)之間的關(guān)系。 結(jié)構(gòu)方程(structural equation)：描述潛變量之間的關(guān)系，如閱讀量對(duì)個(gè)體閱讀行為的影響。 通過測(cè)量方程、結(jié)構(gòu)方程的建立，多級(jí)指標(biāo)、潛變量的關(guān)系得以呈現(xiàn)，同時(shí)可以確認(rèn)其影響因素的關(guān)系類型（促進(jìn)關(guān)系或阻礙關(guān)系）及重要性。 本次研究中的結(jié)構(gòu)方程模型將在AMOS7.0中完成建模過程。AMOS7.0被學(xué)界、業(yè)界認(rèn)為是結(jié)構(gòu)方程模型建模的首選軟件。此軟件由知名統(tǒng)計(jì)軟件研發(fā)公司SPSS公司研發(fā)推出。在學(xué)術(shù)界，經(jīng)由AMOS對(duì)結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行建模正成為經(jīng)管、人文社科領(lǐng)域碩士、博士論文的標(biāo)準(zhǔn)模型配置。 |
